曲解「ほのぼのレイクCM」

曙の出演しているやつですね。
川っぺリの土手道のようなところで、ヒールを折って転んでしまった女の子の元へ曙が近づいてきて、自分の履いていたスニーカーを差し出しながら、「無理しちゃダメですよ」。そして次のシーンではその女の子を肩車して歩いていく...という感じのものです。

まずは曙の格好。おそらくK-1参戦以降よくテレビで見られた曙のトレーニング風景からのイメージでしょうが、身にまとっているスウェットは上下とも目に刺さるほど鮮やかな緑。あれはまさに「ほのぼのグリーン」です。で、その曙が女の子に差し出すのも又ほのぼのグリーンのスニーカーというわけですが、問題はこの後。
転んだ女の子は間違いなく裸足です。スニーカーを脱ぐ曙も又裸足です。要するに、「私が裸足で履いていたこのスニーカーを君も裸足で履きなさい」という意味に間違いありません。そして実際女の子は遠慮なくそのスニーカーを履くのです。

どうなんでしょう、これ。
運動直後でおびただしい量の汗を含んでいる推測される曙の脱ぎたての靴に、己の素足を入れる勇気はボクにはありません。普通はそうですよね。気持ち悪いでしょ。
さらに衝撃的なことに、そのスニーカーを女の子に履かせたにもかかわらず、曙はその女の子を肩車するのです。つまり、歩く人は靴は履かず、肩車されている人だけが靴を履いているという現象です。スニーカーはスニーカーとしての本来あるべき「歩行時に足を守る」という機能を放棄させられた形です。

この意味のなさは、かえって考えさせられるものがありました。
CMというのは、時に回りくどい表現をしたりします。
まず転んだ女の子、あの子は普通に「消費者」。折れたヒールは「お財布が困っている」のメタファーです。そして、曙、あれはその緑の姿が現すとおり「ほのぼのレイク」会社そのものです。そして、曙の差し出すスニーカー、あれが「負債」というわけです。
つまりは、借金というのは少し汚い他人のもので、一時的に借りたとしても決して自分のものにはならないという意味で、借りる時は他人が裸足で履いていたスニーカーに足を入れるくらいの覚悟を持てという意味ではないかと思うのです。そしてあの肩車のシーンですが、曙は「裸足は慣れてる」というようなことを言っています。ここでいう「裸足で歩く」というのは、自分の使うべきものを他人に貸し、それでも「慣れている」から大丈夫であるという会社の体力を示しているわけです。
では、裸足で歩くことが大丈夫なのはわかりましたが、なぜ肩車までするのでしょう。靴(金)は貸したのだから、女の子(消費者)は自分の力で歩けるばずですよね。
この部分のボクの解釈はこうです。
あのCMがあのまま進むとすると、曙は女の子の家またはその近辺まで肩車します。すると当然曙の足は汚れてきます。そしたらその足を洗うなりする為には最低限でも水道代などがかかってしまいます。もしかすると、ちょっと足の裏を怪我してバンドエイドを張ったりする必要も出てくるかもしれません。それらを女の子が出す出さないは関係なく、ここでコストが発生してしまうのは事実です。商売としてはその部分も見逃せません、つまりそこが「金利」の表現なのです。曙が裸足で歩けば歩くほど「金利」が増えていくという構造ですね。

単に靴を貸すのは友人です。単に肩車するのは、友人がコスト無視でやってくれること、例えば車で送迎したり、食事ごちそうしたり、言い換えれば「善意」とか「厚意」のレベルですね。しかし、通りすがりの曙という金融会社が靴を貸してくれるのには、善意という部分よりももっとハッキリとしたコストを示す必要があります。だからこそあの場面、曙の足の裏が汚れないといけなかったわけです。案外と巧妙ですね。
御利用は計画的に。